贴一篇自己实习时候写的直接被毙了的新闻稿，现在看了只想笑，但是这个套路还是对的，这不《疯狂动物城》和《超人总动员2》不就延续了这一趋势么。嗯嗯，自我表扬一下，很有道理。
从2012年迄今，美国迪士尼公司共上映了三部动画长篇电影，分别是《无敌破坏王》《冰雪奇缘》和《超能陆战队》。这三部电影分别收获了471,088,877美元、1,274,219,009美元和632,786,000美元的全球票房。这样耀眼的成绩标志着迪士尼公司在经过本世纪初的萎靡不振后进入了全面复兴的时代。
艾瑞咨询认为其实就是我认为，这几部电影的成功不是空穴来风，而是从剧情设置、情结构造等方面有了质的飞跃和进步。这体现在对强调二元对立的结构主义的彻底否定和善恶鲜明的人物设置的打破。《无敌破坏王》中的主人公破坏王拉尔夫在《快手阿修》游戏中扮演的就是一个反面角色，他希望获得别人的认可而去赢得奖牌来证明自己是个好人，无奈最终弄巧成拙，把病毒飞蛾引入了糖果赛车游戏《甜蜜冲刺》中。而该游戏中一开始十足好人面孔的糖果王其实是赛车游戏《涡轮时间》的赛车手涡轮，是个霸占他人游戏的反派。《冰雪奇缘》中的汉斯王子一开始也和其他童话中的王子别无二致，和公主相爱，体贴臣民，但到了最后却暴露了自己的狼子野心。《超能陆战队》中的神秘反派一开始很容易让人认为是垂涎主人公小宏发明的企业家艾里斯泰·格利，但其真实身份却是被认为在火灾爆炸事故中已故的罗伯特·卡拉汉教授。
这三部电影和以往的迪士尼动画电影相比，人物的性格特征没有如以往那样扁平和模式化，好人和坏人的界限出现模糊和反转，这与以往强调善与恶、好与坏二元对立，光明战胜黑暗的传统动画叙事模式大相径庭，传统结构主义的叙事模式一去不复返。艾瑞咨询认为，迪士尼对传统故事模式的摒弃，与受众的变化和西方乃至全球文化潮流相关。以往普通动画电影的受众主要是少年儿童，由其监护者带领去电影院观影。但电影叙事如果过于低幼化，则很难打动这些监护者。而看着以往传统动画电影成长下的青年人群也不再会为动画电影买单。迪士尼利用剧情反转和人物性格的丰富设定，在不影响儿童观影体验的情况下，能够极大扩增动画电影的受众，吸引那些新儿童，留住那些已经长大的“老儿童”。使动画电影成为真正意义上的全家欢式作品。近年来，各种亚文化和少数群体逐渐成为社会关注焦点，社会文化比任何时候都更加多元，并借助互联网的普及得到广泛传播。迪士尼的动画作品也在极力迎合这种趋势，通过各种隐蔽剧情设置、与以往不同的情节发展方向在社交媒体上制造话题，引导舆论关注。《冰雪奇缘》在票房上的巨大成功与之密不可分（许多人津津乐道这部电影的百合情结）。而这，不仅是迪士尼，也是美国动画电影的一大走向。
艾瑞咨询认为其实还是我认为，国外竞争对手实力的进一步增强，实际上对国内动漫企业的压力更大了。虽然与国际市场相比，中国市场引进诸如迪士尼等的动画作品往往有数月的延期，但是这些电影还是更容易通过审核上映，也有足够的时间进行宣传预热。而这些作品也在不断拉高中国消费者的心理阈值。人们对动画作品的预期提高了，国产动漫作品就更难满足受众的需求。而这仅单指剧情方面，还没有强调国外动画电影强大的技术和资本支撑。所以，国内企业需加快追赶的步伐，因为形势已岌岌可危。