2019年苹果春季发布会是我个人认为，近三年来苹果举办的综合最佳发布会。紧凑的节奏把2个小时左右的时间塞得满满当当。发布会一开始就直奔主题去，没有往常开始无聊的寒暄和各种数据的汇报，也可见苹果对这次发布会之重视。以下就是对发布会内容的个人描述和看法。
Apple News +
苹果会发布Apple News +是苹果在收购texture后就毫无悬念的事情。这种一次订阅后可以无限畅读200多杂志的模式也是沿袭自texture。苹果对报刊杂志的执念其实挺久了。如果是老的苹果用户可能还会记得随2011年发布的iOS 5一起推出的报刊杂志应用。苹果在iOS的App Store推出订阅模式后，又专门开辟出报刊杂志这一新的应用类别，用户下载订阅某一杂志App后，新的内容都会即时出现在报刊杂志应用中。一开始，人们都对其寄予厚望，认为它是移动互联网时代纸媒的救世主。但最终，这款iOS系统自带的原生App在iOS 9后彻底消失，苹果这次雄心勃勃的计划以失败告终。那时ifanr还出了相关报道。
报刊杂志App的弊端在一开始就显现了。每期订阅内容庞大的文件对当时最高存储空间不过64GB的iOS设备很不友好，何况绝大多数人还用着16GB的设备，这很容易就让设备空间捉襟见肘。出版商们也很无奈，如果要互动性，要添加视频这样纸媒无法展现的媒介形式，那文件大小怎么可能变小。而制作这样的报刊杂志，其实成本并不小，像Adobe虽然能够提供成熟的解决方案，但是服务价格也十分感人。14年那会还在上大学的我去参加中国（武汉）期刊交易博览会，在Adobe展台，一位地方小众杂志的大叔对Adobe的这个服务还挺感兴趣，问了价格后，就默默走开了，毕竟虽然Adobe能够提供服务器和技术支持，但是一期杂志五位数起的服务价格，想必中国没几家杂志社能承担得起吧。我相信老外们肯定也是叫苦不迭。
显然Apple News +吸取了报刊杂志App惨痛的经验教训。不需要下载，可以直接在线阅读降低了对设备存储空间的消耗（当然还是支持离线下载）。而基于ANF（Apple News Format）框架的文章排版范式不仅大大降低了内容的生产成本，提高了生产效率，在兼顾设计、互动性和效率下，Apple News的排版对于移动设备的长文章阅读体验而言具有非同一般的意义。
介绍Apple News +的苹果高管是Roger Rosner，以往苹果发布会上iWork新功能的演示都由其负责，因此Apple News +的排版设计也随处可见Pages的影子。
过去三年半的时间里，Apple News 已经培养了足够多用户的阅读习惯，因此无论从什么角度看，Apple News +必然会是一款成功的服务。但是每月10美元低廉的价格，支持家庭共享，苹果还要再抽成，这对于报刊杂志出版商而言实在不是件好事。苹果在发布会上制作的视频短片热情洋溢地歌颂这个行业的从业者，但这个价格对于他们而言很难说的上是好的回报。当然，如果能把更多的人拉回到报刊杂志的读者阵营中，那么Apple News +对于出版行业的意义就不亚于Apple Music对于音乐行业的意义。
另外，发布会上苹果还强调其目前为Apple News组建了一支人数众多且专业的编辑团队，在突发事件前，确保新闻报道的准确性，而不是追求时效性成为了Apple News 的准则之一。这在新媒体时代显得古板而老旧。但对于熟悉苹果的人而言，这种保守的确是这家公司一以贯之的价值观的体现。
Apple Arcade
Apple Arcade会让我想起2008年App Store发布会上的演示游戏——超级猴子球（Super Monkey Ball）。虽然它的前辈们都是主机游戏，但是触摸屏和重力感应创造了移动设备上焕然一新的游戏体验。在App Store最初的几年里，愤怒的小鸟（Angry Birds）、割绳子（Cut the Rope）这样的付费移动游戏，没有什么广告，还有持续好几年的内容更新，创造了我学生时代关于智能手机最美好的回忆。然而在游戏内购出现后，这样的风光不复存在。无休止的广告，疯狂的游戏内购成为了移动游戏的代名词。虽然新版App Store加大了对独立付费游戏的推荐机制，但可能收效也不是太明显。于是游戏订阅服务Apple Arcade的出现似乎就成了苹果必然的选择。
除了挽救iOS平台上游戏的声誉外，我认为Apple Arcade也是在为苹果生态下跨平台（iOS、macOS和tvOS）游戏应用的开发做准备，可能在今年的WWDC上会有具体细节。毕竟Mac和Apple TV目前的游戏生态连糟糕都无法形容。这件事其实几年前就应该做的，但我对这项服务的前景还是存疑，因为游戏开发的不确定因素太多。毕竟陈星汉开发的《Sky光·遇》在2017年就出现在了苹果秋季发布会的现场，结果这游戏跳票了一年多到现在都没上线，如何协调各家的开发进度确保这项服务能在今年秋季如期上线，我想对于苹果而言也是件头疼的事情。
Apple TV +
以为Apple TV +会以one more thing的形式出现，虽然没有，但从实际意义上看也确实如此了。这也是Steve Jobs Theater最像一个剧院的时刻。发布会上并没有出现很多新信息，无论是史蒂文·斯皮尔伯格重制的《惊奇故事》，还是瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿联袂搭档的《晨间风云》，亦或杰森·莫玛主演的《看见》，其实早在之前都被曝光过了。
如果说Apple Music进军流媒体音乐还算亡羊补牢，为时不晚的话，苹果在现在这个时间点进军流媒体视频真的算是太晚了，美国本土市场上，除了Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu的鏖战外，迪士尼这样的传统影视大鳄也要进来分一杯羹；而在全球市场，Netflix和亚马逊Prime Video的战火熊熊燃烧，遍地开花。苹果作为一个新入局者而言除了钱多外真的没啥优势可言。发布会上苹果对流媒体视频的商业模式只字不提，强调自己做影视内容是以世界上最扣人心弦的故事飨世人，还做了好几个鼓舞人心的宣传视频，这个逼真的只有苹果敢装吧，也难怪斯皮尔伯格在怼完Netflix后跑过来给苹果站台，但本质上看，其实苹果和Netflix做的事情就是一样的。这么做虽然提高了人们对Apple TV +的期待，但苹果也着实面临了不小的压力，因为一旦这些内容的口碑像苹果最早的自制综艺《应用星球》和《拼车卡拉OK》那样崩了，苹果所要面临的就是世人的嘲笑了。
之前坊间传闻苹果为原创内容的投入是10亿美元，但从发布会上的明星阵容看，这可能就是启动资金，苹果既然选择进入这个赛场，就必然做好了和Netflix一样，长期烧钱的打算。
发布会的最后时段出现了一张照片，参与Apple TV +首发的星光熠熠的好莱坞明星阵容，他们围在Steve Jobs Theater的大厅里，背景的苹果logo若隐若现，脸颊上洋溢的都是自信的笑容。乔布斯生前一直希望能够变革电视行业，但显然，设计电视硬件是无法实现的，一手挽救皮克斯的乔布斯自然明白这个道理。作为内容服务的Apple TV +可能才是实现乔布斯最后夙愿的最好答案，可惜乔布斯本人再也看不到了。希望当今年秋季Apple TV +真正上线的时候，人们都会说，如果乔布斯能够活到今天，他会为自己创建的这家公司所做的事情而骄傲。
对于苹果而言，这场发布会里程碑式的历史意义不必赘述，但因为这些服务除了Apple News +外都没有正式上线，所以不好做过多评论。就让一切交付给时间去验证吧。