再一次，改变一切
Apple Watch Series 4的发布让人想到了当年iPhone 4的发布，全新的外观、Retina屏幕、500w像素摄像头、三轴陀螺仪和A4芯片……所有的更新成就了这款里程碑式的产品，iPhone似乎一下子就和过去翻页了，就像那句“再一次，改变一切”的宣传语 。Apple Watch Series 4也是如此，全新的设计和（相对过去）轻薄的外观，64位处理器、所有的传感器全部更新升级……在这款iPhone配件发售的第四个年头，稳步的迭代更新使得它真正成为了一款成熟的产品。但同样很明显的是看，这款小巧却又复杂的产品要在这样的周期内更新迭代，势必会消耗苹果内部的设计资源和硬件资源，这其实也意味着，苹果对其寄予厚望，在智能手机的发展遭遇前所未有的瓶颈之际，苹果将赌注压在了这款真正面向未来的产品。
贪婪
当初代iPad即将发布的消息不胫而走的时候，人们都认为这款设备需要1000美元才能买到，但是就如同身体消瘦得都快站不起来的乔布斯在2010年初的那场发布会上展示的那样，Keynote 上的1000美元如碎屑般滑落，被499美元的起售价所取代，而在此之后，无论是更换新设计，添加摄像头的iPad 2，还是之后添加了Retina 显示屏以及64位处理器，touch ID的历代新产品。新品都维持在了499美元起的定价，直到iPad Pro的出现。但产品的成熟必然导致产品线的分化，这也无可厚非。而更新乏善可陈的iPhone XS依然坚持着超高的定价时，铺天盖地的质疑声也就来了。
乔布斯曾经评价斯卡利时代的苹果“毁灭苹果的不是增长，而是他们变得非常贪婪。他们并没有沿着初始愿景的原始轨道走下去，即将某件产品打造成家用电器，并让尽可能多的人使用，而是去追逐利润。在四年左右的时间里，他们攫取了高额的利润，但也为此付出了代价，那就是他们的未来。他们本应该做的事情是，努力实现合理的利润，同时寻求扩大市场份额。”这句话在今天的苹果身上似乎得到了验证。继iPad Rro和MacBook Pro后，苹果的现金奶牛iPhone 也走向了前所未有的高定价，当然，我相信还是有很多人愿意去掏这么一笔钱，但是，现在说iPhone和可口可乐一样是平价化大众化的消费品，怕是没人信了。苹果身上流淌着乔布斯对于美国精神的理解，如福特流水线生产的汽车、可口可乐灌装厂生产的可口可乐一样，以大众承受得起的价格，享受世界一流的商品体验，现在已经是奄奄一息了。这是一个极其危险的信号，以至于通过iPhone XR让更多人享受一流的科技体验成为了虚伪的遮羞布。而在配件方面，苹果依然坚持USB2.0接口的充电线和祖传的 5W充电头，这就是过分追逐利润，贪婪的力证。如果苹果张开它的血盆大口，那历史就毫无疑问地将再一次重演，而是否能有再一次拯救它的人，那就很难说了。