Netflix最近发布了原创动画版《奥特曼》的海报，不出意外，这部动画剧集将于2019年春上线Netflix。预告海报上赫然写着“世界同时配信开始！”几个大字。和众多Netflix原创剧集一样，这部动画会在全世界（依然不包括几个其他国家）同步上线。如果说一开始，Netflix为人们所津津乐道的，对电视工业的变革体现在一次性释出整季剧集的话。现在Netflix的“世界配信”，则无异于是另一场登峰造极的变革的结束。对，不是开始，而是结束。

事实上，影视内容的全球发行由来已久，过去，渠道被作为发行方的影视公司牢牢保持，但在互联网时代，以苹果为代表的互联网公司悄无声息地发起了挑战，但作为平台的互联网公司，依然与出品方保持着良好的合作关系，因为他们还不至于接管出品方的业务。但Netflix和Amazon Prime则不同，他们接手了影视公司的业务，开始大规模的制作和买断影视作品，不仅如此，这些作品，可以真正实现全球的同步发行。这才是真正令好莱坞的影视工业感到恐慌的地方。

院线时代：强势的好莱坞

好莱坞，尤其是体量巨大的六大的强势，人尽皆知。这里不探讨美国的电影工业和文化输出。好莱坞虽然能把他们的电影带到全球市场，但是并不意味着他们不会遇到麻烦。不仅是在中国，对好莱坞电影有着配额和上映时间上的限制，日本、法国等为数不少的国家出于保护本国电影工业的考虑，也会刁难好莱坞。总而言之，好莱坞花了很久的时间建立起了面向全世界的发行管道，但是，他们不能为所欲为，掌控一切。和本地的监管机构合作，加之不断地贸易谈判，是他们早早就学会的招术。

从线下到线上：苹果与谷歌

互联网是变革的起源。

苹果自从和唱片工业合作，把数字音乐商店带到线上后。影视工业自然成了他们的下一个目标。2006年9月，苹果iTunes在线商店宣布将在美国本土提供付费电影下载服务，彼时的苹果有且仅有一个合作伙伴，那就是迪士尼。在那之后，苹果与好莱坞进行了旷日持久的谈判，新闻报道谈判的胶着点在于苹果坚持DVD发行当天就能提供电影下载，主流的制片厂自然不愿意，因为DVD能卖出更高的价钱。但最终，他们还是加入到了苹果的怀抱。毕竟在互联网盗版的冲击下，他们清楚自己已经没有了选择。

自那之后，iTunes在线商店的全球化一直就很缓慢，服务上线主要还是集中在欧洲、北美与大洋洲这样的发达国家集中地。但从2011年开始，苹果明显加快了步伐，进入到新兴市场。2011年12月，iTunes在线商店在包括巴西在内的拉丁美洲16国上线；2012年6月，iTunes在线商店进入到港澳台地区，以及东南亚9国；2012年12月，iTunes在线商店一口气在俄罗斯、土耳其、印度、南非等 52 个国家上线，自此苹果基本完成了iTunes在线商店的全球化扩张。

对于苹果而言，本地化运营是iTunes在线商店全球化扩张的策略，比如在印度选择与宝莱坞制片厂合作上线宝莱坞的电影；在盗版泛滥的俄罗斯，则是相较发达国家超级低廉的价格……虽然渠道被苹果所控制，但好莱坞的制片厂依然是受益方，他们的电影可以真正实现全世界的线上发行，即使影片无法登陆院线。随后谷歌的Google Play也逐步跟进。

苹果和谷歌对线上影视渠道的控制，核心目的还是基于各自的系统打造完美的生态，他们对内容的制作和发行不感兴趣，上线作品和上线日期都由影视公司决定。但是，在这个过程中，好莱坞也被削弱了，在定价的话语权上，好莱坞已经没有了丝毫的优势。在2017年9月，iTunes在线商店宣布支持4K片源，和HD版价格一致，且用户已经购买的HD版电影会自动升级成4K版。而在报道中，好莱坞在谈判中本来想要更高（30美元）的售价，但却被苹果拒绝，最终只能做出了让步。虽然，路人皆知苹果已经涉足影视内容的制作与发行。因为iTunes在线商店也遇到了麻烦，数字影视的付费下载已让位于视频流媒体。